公布今年“618”大促消费数据，各大品牌榜单上出现了中山品牌的身影。这些霸占各大榜单的产品有一个共同的“标签”——中山制造。

　　从榜单看，上榜的中山热销品牌涉及家电类、家清类、收纳整理类、美妆类等多个领域，比如TCL小蓝翼新风空调、洁柔抽纸、太力压缩袋、华帝厨具、威力洗衣机、霞湖世家“200支T恤”等。“今年‘618’周期对比往年多了10天，整体来件量较去年提升了30%。”粤西顺丰公共事务经理范佳宜表示，粤西顺丰管辖的6个城市快递件量增幅较快，其中，中山在灯饰、家电、服装等领域表现出色，取得了40%的增幅。

　　为迎战今年的“618”大促，有些电商平台从4月底就开始预热，且取消了长达12年的“预售制”。对于产业链完备的中山来说，这个被商家们誉为“史上最卷”“史上最简单”的“618”，扎实的制造业基础提供了快速的反应能力，给制造品牌带来了更多刷脸的机会。

　　当“618”促销机制回归理性，消费者的关注点进一步聚焦“去芜存菁”的产品价值和优质的用户体验。而“中山制造”背后所代表的国民品牌，近年来以高性价比赢得了消费者，今年再亮出不俗成绩单。

　　中山拥有超千亿产值的家电产业集群。在国潮盛行之下，本就已经牢牢占据市场的国产家电，展现出更强大的竞争力。

　　在“618”全面开启的5月31日，美的、海尔、格力、海信、TCL等国产家电品牌在的成交额均迅速破亿元。在天猫平台上，美的、海尔、格力、小天鹅、TCL、小米等品牌，在第一个小时内成交额均突破1亿元KU游体育。尤其是作为中山品牌的TCL空调和长虹，在5月31日至6月17日的京东家电竞速榜（空调大挂机品类）上更是闯进了前十，TCL空调排名第七，长虹排名第八。

　　在家庭清洁品牌领域，中山纸巾品牌洁柔晋升为消费者囤纸的“顶流”，持续霸榜京东家清品牌竞速榜的第二名。洁柔粉Face抽纸更是稳定保持在单品累计销售额榜单第一名，比同类产品单品累计销售额更高。

　　在细分领域的榜单上，中山品牌也表现亮眼，如：5月28日24时，热销抗菌压缩袋的太力品牌上榜收纳整理品牌销售榜的第三名，其中太力家居旗舰店排名收纳整理店铺直播销售榜第四名；在6月18日京东驱蚊品牌榜上，主营驱蚊驱虫产品的榄菊官方旗舰店销售同比增长了33%，创下了单日销售的新纪录，登顶京东驱蚊品牌榜TOP1。

　　“诺斯贝尔是全球四大化妆品ODM企业之一，每年服务海内外超200个美妆品牌。作为‘618’美妆订单的生产制造端企业，我们从4月就开始有显著的订单激增，密集接单生产，一直围绕电商大促忙碌到6月底。从单品来看，今年‘618’最大订单依然是面膜，其次增长最多的品类是唇膏等养肤类产品。”诺斯贝尔媒介经理黄白鹭告诉南方日报记者，今年取消了“预售制”，让不少美妆品牌下单变得更谨慎。这缩短了供应商应对订单的时间，“短平快”更考验着供应链响应速度和能力，考验着供应商和电商美妆品牌紧密联系、并肩作战的能力。

　　黄白鹭说，就近两年观察到电商大促来看，美妆品牌市场普遍面临竞争加剧、消费者需求多样化、产品同质化、营销成本上升等痛点，生产制造端不仅面临降本增效的挑战，更要通过AI图像分析、个性化配方和智能制造等多个维度，紧跟市场趋势，加快产品的迭代速度，提供差异化方案。

　　麦肯锡中国此前发布的《2024中国消费趋势调研报告》也认为，2024年中国消费增长预期谨慎，消费者选择商品呈现“少而精”的趋势。从性价比到质价比，今年的“618”，消费者“囤货”的方向不再一味卷价格，而是更多注重追求价格与服务之间的平衡。

　　从霸榜的中山品牌到大牌的供应商，中顺洁柔、太力、榄菊等中山制造企业“触网”发力电商，更多地从复杂的优惠套路中脱离出来，以更具高质价比的产品和更贴近市场需求变化的产品吸引消费者。

　　一条银色管道，正源源不断地从二楼传送电商快递件至一楼物流仓库。6月19日上午，走进中山市沙溪镇的服装龙头企业——霞湖世家直播大楼一楼，粤西顺丰沙溪集收项目营业点收派员李矿胜“淹没”在近5000份服装快递件中，忙着扫码录入快递信息、打包整理快递件。

　　“今天属于销售高峰，预计单日快递件就超过2万件。”李矿胜与团队的小伙伴一刻也不敢停歇。

　　范佳宜透露，今年“618”活动时间对比往年早10天，结合电商平台的活动规则，预测揽收峰值处理量和派件峰值处理量分别基比同日上升31%和26%。

　　揽收件量上升原因一方面是应季的茂名荔枝寄件激增，另一方面是来自中山制造订单的激增。南方日报记者获悉，包括雷士照明、霞湖世家、华帝等电商大客户的销售增长明显，大量产品流向江浙沪、北京等华东、华北地区。

　　作为粤西顺丰的总部，粤西顺丰速运有限公司多年来落户在中山市三角镇，不仅为区域内电商企业提供全面的产业链服务，更以中山为总部辐射粤西地区城市。

　　“粤西顺丰总部落户在中山，管辖范畴涵盖中山、珠海、江门、阳江、茂名和湛江这6个城市。从粤西的快递件量来看，增量除了来源于茂名荔枝外，像中山的灯饰、家电、服装等传统的制造业商家，结合促销活动带来大量订单，整体的件量增长超过40%。”范佳宜说。

　　“618”电商大促期间，为了保证中山制造企业迎战“泼天订单”，顺丰还为霞湖世家等中点电商企业配备专业的快递团队。过去三年，以李矿胜为代表的8人快递团队驻点在霞湖世家直播大楼一楼，已陪伴霞湖世家经历了三年的“618”大促。

　　传统制造业更多重生产制造，面对电商平台“短平快”的订单模式，如何低成本高效率地根据电商订单变化，调配来自不同物流仓库的产品，快速发件寄件？雷士照明的方式是，与顺丰合作搭建了超2万平方米的物流仓库。

　　顺丰利用科技系统，协助雷士照明预测销售形势，提高订单交付，同时利用大数据系统分析，统筹雷士照明在全国仓库的订单货物调拔，让雷士照明提前做货物的调拔分配，通过智慧调拨系统实现补货计划智能化，让调拨准确率达90%以上，货物区域发货准确率提升了50%，大大降低了物流成本和出错概率。

　　“我们除了派驻快递团队驻点在制造企业的物流仓库，加快电商大客户的订单流转外，我们还给雷士照明等中山灯饰龙头企业提供了‘仓—干—配’供应链全场景物流服务。这实际上解决的是中山制造企业发力电商发展的关键一环——物流，效能高的物流服务带来的不仅是便利，更多的还有降本增效，从薄利的电商中再压缩出利润空间。”范佳宜说。